Ein Cookie ist ein Eintrag in einem speziellen Datenverzeichnis auf dem Computer eines Nutzers. Somit dient ein Cookie in der Regel dem Austausch von Informationen zwischen Web-Applikationen oder der temporären Speicherung von Informationen. In der Onlinewerbung und im Onlinemarketing werden Cookies gezielt dazu genutzt um Nutzerverhalten von Webseitenbesuchern gezielt zu analysieren. Ein browserbasiertes  Cookie eines Internetnutzers lässt sich somit beispielsweise dazu nutzen gezielt Bannerwerbung auszuspielen.

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