Die Marktsegmentierung bildet die Aufteilung des Gesamtmarktes, in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene und damit voneinander abgrenzbare Untergruppen. Damit ermöglicht Marktsegmentierung die zielgenaue Bearbeitung einzelner Marktsegmente und spezifischer Marketinggruppen.

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